Intan Nurul Husna Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2021 id Indonesia

Text

Industri kosmetik terus meningkat di Indonesia dan produk kategoriperawatan wajah memiliki pertumbuhan tertinggi saat ini. Banyak merekperawatan wajah yang masuk ke Indonesia, baik itu merek lokal ataupuninternasional. Salah satu merek dari Jepang yang masuk ke Indonesia adalahSenka. Merek yang tergabung di Shiseido group ini menawarkan berbagaiproduk perawatan wajah seperti sabun pembersih wajah, pembersih wajahbukan sabun (makeup remover), losion badan, krim wajah, sheet mask,hingga tabir surya. Seiring meningkatnya pertumbuhan industri kosmetikproduk kategori perawatan wajah di Indonesia, Senka menghadapi kompetisiyang ketat. Berbagai upaya komuniasi pemasaran dilakukan Senka. Sepertikebanyakan kompetitor, Senka pun ikut menggunakan Brand Ambassadorsebagai satu strategi komunikasi untuk memenangkan pasar. Yuki Kato dipilihmenjadi Brand Ambassador Senka sejak tahun 2019. Tujuan penelitian iniyakni ingin mengetahui arah dan besarnya pengaruh penggunaan BrandAmbassador Yuki Kato terhadap minat beli produk Senka. Penelitian inidipandu dengan menggunakan model Visibility, Credibility, Attraction, andPower (VisCAP). Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif denganregresi linier sederhana serta uji t. Hasil dari penelitian membuktikan bahwaHo ditolak dan Ha diterima. Saran pada penelitian ini agar Senka selalumengoptimalkan penggunaan Brand Ambassador Yuki Kato yang sedang dimiliki. Kata Kunci: Brand Ambassador, Minat Beli, Skincare, Senka, Yuki Kato kuantitatif Marketing Communication skripsi Riska Afrianti 2021 Intan Nurul Husna NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.030.21 S100915SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.MKT.030.21 mmm.jpg.jpg 6030 2022-03-07 15:41:42 2022-03-10 11:24:18 machine generated